Главная / Деятельность / Франчайзинг – популярная коммерческая концессия

Франчайзинг – популярная коммерческая концессия

Происхождение термина «франшиза» имеет французские корни и дословно означает «привилегия, льгота». Представляет собой распространенную форму лицензирования, когда одна сторона соглашения предоставляет другой возмездное право, связанное с разрешением действовать от своего имени и использовать самостоятельно разработанные бренды (технологии, товарные знаки).

Синонимом данного термина в российском праве является коммерческая концессия, но он употребляется значительно реже. Рассмотрим, как этот термин можно расшифровать простыми словами.

Франчайзинг: раскрываем понятие

Наряду с «франчайзингом» употребляют термин «франшиза», без понимания разницы между ними. Тем не менее, эти два понятия хоть и являются схожими, они не тождественны друг другу.

Термин «франшиза» подразумевает непосредственно приобретение права, связанного с реализацией товаров и услуг (ведением бизнеса) под известной торговой маркой, так называемый «франчайзинговый пакет» или предмет отношений. Состав такого пакета оговаривается договором и подлежит обсуждению перед заключением сделки. В него стандартно входят не только торговая марка, но и концепция осуществления потенциальной предпринимательской деятельности.

Франчайзинг – это уже сам процесс образования, формирования и ведения бизнеса с учетом условий договора франшизы, заключенного с компанией-франчайзером.

Фактически речь идет о приобретении уже готового бизнеса, прибыльность (окупаемость) которого проверены на практике.

Таким образом, в сделке участвуют:

  • франчайзи – сторона, которая приобретает право на реализацию товаров и услуг под каким-либо брендом и делает за это отчисления;
  • франчайзер – сторона, продающая рассматриваемое право, и получающая взносы за использование своего товарного знака.

Наиболее ярким примером такого вида отношений между рыночными субъектами является сеть ресторанов быстрого питания «Макдональдс». Рестораны под данной маркой принадлежат отнюдь не американской компании, а созданы местными предпринимателями, заработок которых по большей части складывается благодаря внешнему виду и известной марке сети ресторанов. Человек, видя знакомый логотип, отправляется в ресторан и уже точно знает, что здесь его ждет его любимая картошка фри, хэппи мил и биг-мак.

Для начинающих бизнесменов есть возможность приобретения как просто франшизы и открытия по ней бизнеса, так и мастер-франшизы, согласно которой он получит статус единственного владельца, способного вести бизнес на конкретной территории (в области, городе).

Франчайзинг сквозь призму российского права

Отношения, возникающие в рамках франчайзинга, в отечественном законодательстве регламентируются договором коммерческой концессии.

Согласно такому договору возникает обязанность, связанная с предоставлением одной стороной (правообладателем) другой стороне (получателю) права использования в бизнесе целого комплекса исключительных прав за вознаграждение, с привязкой либо без привязки к срокам и территории.

В данный комплекс входят:

  • право на товарный знак либо таковой обслуживания;
  • право на объекты исключительных прав, в том числе, секреты производства, коммерческое обозначение, прочие ноу-хау, которые представляют собой коммерческую ценность;
  • деловая репутация и сложившийся коммерческий опыт правообладателя.

В качестве сторон по договору коммерческой концессии могут выступать индивидуальные предприниматели и коммерческие организации.

При приобретении права (покупке франшизы) франчайзи делается первый или паушальный взнос. Он может выражаться как в денежном эквиваленте, так и в виде покупки какого-либо объема товарного запаса. Необходимость в уплате такого взноса может также возникать на этапе пролонгации договора.

Наряду с паушальным взносом выплачиваются роялти, под которым, в свою очередь, следует рассматривать платежи, уплата которых производится на протяжении всего срока действия договора.

Как правило, это фиксированная сумма, конкретный процент от прибыльности бизнеса либо периодическая закупка товаров (в товарном франчайзинге).

Результатом подписания договора становится франчайзинговый пакет. В него входят сведения и документы, благодаря которым франчайзи сможет без проблем начать свой бизнес.

Имеются в виду:

  • правовые документы и политика ведения предпринимательской деятельности в рамках франчайзинга;
  • руководство по управлению предполагаемым бизнесом;
  • программное обеспечение, пособия для работы персонала;
  • паспорт стандартов фирменного стиля, прочее.

Содержание сформированного франчайзингового пакета равнозначно важно, как для франчайзи, так и самого франчайзера. Ведь от правильности построения бизнеса под торговой маркой последнего будет зависеть репутация бизнеса в целом.



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

девятнадцать + 3 =